PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN DAYA TARIKIKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji  secara  simultan  dan secara parsial  pengaruh  desain  kemasan  produk dan daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen minuman isotonik pocarisweat di Kota Pariaman. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Metode penelitian yang digunakan metode kuantitatif Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa pengaruh desain kemasan produk terhadap minat beli diperoleh nilai t_hitung sebesar 1,127 dengan  taraf  signifikansi  0,264 > 0,05 maka desain kemasan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli  konsumen  minuman  isotonik pocarisweat di Kota Pariaman. Pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli diperoleh nilai t_hitung sebesar 3,064 dengan taraf signifikansi 0,003 < 0,05, maka daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen minuman isotonik pocarisweat di Kota Pariaman. Pengaruh desain kemasan produk dan daya tarik iklan terhadap minat beli diperoleh nilai f_hitung sebesar 4,973 dengan taraf signifikansi 0,010 < 0,05, maka desain kemasan produki dan daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen minuman isotonik pocarisweat di Kota Pariaman. Kesimpulannya Desain Kemasan Produk dan Daya Tarik Iklan dapat mempengaruhi Minat Beli Konsumen. Desain kemasan produk dari pocarisweat seharusnya didesain lebih menarik lagi agar para konsumen tertarik dan berminat untuk mencoba minuman pocarisweat